ม นุ ษ ย์ เ ม น ส์

จั่วหัวเรื่องขึ้นมาอย่างนี้ อย่าคิดว่าเรากำลังจะมาให้ความรู้แก่สาวๆเกี่ยวกับอาการ PMS หรือที่เรียกว่า Premenstrual Syndrome หรอกนะ แล้วเราก็ไม่ได้จะมาเมาท์มอยเกี่ยวกับอาการเม้งแหลก วีนแตกใส่คนใกล้ตัวในช่วงนั้นของเดือนด้วย แต่เรามีแคมเปญโฆษณาตัวนึงมาให้ดูกัน ความจริงมันก็เป็นผ้าอนามัยแบบสอดธรรมดาๆนี่ละนะ สาวๆคนไทยอาจจะเคยได้ลองใช้กันมาบ้าง (อาจจะไม่ใช่แบรนด์เดียวกับที่เอามาให้ดูกัน) แต่ค่อนข้างมั่นใจเหลือเกินว่าคงมีไม่กี่คน ที่จะมีโอกาสได้ดูโฆษณาของผลิตภัณฑ์พวกนี้ เพราะอย่างที่ทราบกันดีว่าตลาดผ้าอนามัยแบบสอดในบ้านเรายังไม่แพร่หลาย แถมโฆษณาของผ้าอนามัยแบบแผ่นที่ใครๆก็ใช้กันดาดดื่น ก็ไม่ได้มีอะไรที่สร้างสรรค์แปลกใหม่แต่อย่างใด เอาละ เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา ไปดูคลิปที่เป็นการเปิดตัวแคมเปญเลยดีกว่า 



แคมเปญนี้มีชื่อว่า Mother Nature ของแบรนด์ Tampax คิดว่าสาวๆหลายคนที่พอจะติดตามแบรนด์อะไรของฝรั่งมังค่าก็คงจะพอคุ้นหูกันบ้าง หรือใครที่อยู่ฝั่งอเมริกา หรือยุโรปบางประเทศก็อาจจะเคยลองใช้กันมาแล้ว สิ่งที่เราชอบในแคมเปญนี้ก็คือการใช้สัญลักษณ์ต่างๆมาเปรียบเทียบกับในเรื่องการมีเมนส์ของผู้หญิง ยิ่งไปกว่านั้น ไดอะล็อกของคุณป้าที่รับบทเป็น mother nature ก็แสนจะจี๊ดใจ หรือถึงขั้นกวนโมโหให้อยากเอาเรียวขางามๆนาบไปที่ก้านคอป้าแกสักสองที บทสนทนาเหล่านั้นเป็นอะไรที่เกิดขึ้นจริงในชีวิตของลูกผู้หญิงเราสุดๆ ภาษาที่ใช้ในวิชาการโฆษณาก็จะเรียกว่า slice of life หมายถึงการนำเอาสิ่งที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันของกลุ่มเป้าหมายมาใช้ในชิ้นงาน อิอิ ไหนๆก็จบด้านนี้มา ให้ความรู้เค้าซะหน่อย เดี๋ยวเค้าจะหาว่าคืนครูหมด

ตั้งแต่ต้นของตัวโฆษณาก็จะขึ้นบอกไว้เลยว่า your monthly gift from mother nature is a euphemism for your period ซึ่งก็แปลว่า ของขวัญประจำเดือนที่คุณได้รับจาก mother nature คือคำสุภาพของคำว่ารอบเดือน ขึ้นมาแค่นี้ก็น่าสนใจแล้วใช่มั้ย แต่เราว่าถึงไม่ขึ้นไว้ เรื่องราวทั้งหมดมันก็เป็นสัญลักษณ์ที่เข้าใจได้ง่ายมากอยู่แล้วในตัวมันเอง ถ้าฟังภาษาออกหมดน่ะนะ จากนั้นเราจะพบคุณป้าในชุดสีเขียว เดินถือกล่องของขวัญสีแดงอันน้อยผูกโบสีแดงเช่นกัน เดินเกร่ไปมาในเมือง นี่ก็มีสัญลักษณ์อีกแล้ว ชุดสีเขียวสื่อถึงธรรมชาติ กล่องของขวัญสีแดง คงไม่ต้องบอกมั้งว่าหมายถึงอะไร .. หรือแกมีเมนส์ออกมาเป็นสีม่วงไลแลค? คุณป้ากำลังเดินหาเหยื่อผู้เคราะห์ร้ายที่จะมอบของขวัญประจำเดือนให้ ป้าแกเดินไปหาสาวๆคนแล้วคนเล่า หลายคนวิ่งหนียังกับหนีอาบังที่มาเก็บหนี้ หรือแม่ชม้อยมาเก็บแชร์ ป้าแกก็วิ่งตามแบบไม่ละความพยายาม แต่สุดท้ายสาวๆทุกคนก็ยอมรับเอากล่องอันไม่พึงปรารถนานั้นไว้โดยดุษณึ

เราว่าจุดที่ทำให้บทบาทของคุณป้าน่าหมั่นไส้ โดยการใช้ไดอะล็อก รวมทั้งการออกเสียงและสีหน้าท่าทาง มีส่วนถ่ายทอดความรู้สึกอันน่าเบื่อ น่าเซ็งในการมีเมนส์ของผู้หญิงเราได้ดีอย่างมาก อย่างเช่นตอนที่สาวคนนึงยืนดูเสื้ออยู่หน้าร้าน คุณป้าแกปรี่เข้ามาพร้อมกล่องอัปปรีย์สีแดง แล้วทักน้องนางคนนั้นว่า จะซื้อเดรสเหรอจ๊ะ เอาเลย สีขาวด้วยนะ มีเลื่อมวิ้งๆอีกตะหาก เราฟังแล้วอยากตบอิป้านี่มาก คนกำลังจะมีเมนส์ เสือกมายืนยุให้กูซื้อชุดสีขาว ตอนถัดมาก็ด้วย สามสาววัยทีนนั่งเรียงหน้ากระดานบนรถไฟฟ้า อิป้าแกนึกสนุกอิท่าไหนไม่ทราบได้ แกเลยสุ่มเลือกสาวน้อยผู้โชคดี เหรอ?! ด้วยวิธีการร้องเล่นที่คล้ายกับ 1 2 3 ปลาฉลามขึ้นบก ของบ้านเรา ไปหยุดที่ใคร คนนั้นซวย แต่อันที่เราจี๊ดที่สุด ถึงกับขั้นอยากฟาดก้านคอก็คือเป็นตอนที่อิป้าถามสาวคนนึงว่า คืนนี้มีแผนจะทำอะไรมั้ย พอสาวเจ้าตอบว่าก็ไม่มี อิป้าแกรีบบอกว่า เออ งั้นหล่อนก็คงไม่ได้มีแล้วละจ้ะ พร้อมกับหัวเราะอย่างเสียจริตแล้วยื่นอีกล่องแดงให้ตามฟอร์ม แล้วบางคนเค้ามากับแฟน กับคู่เดท อิป้านี่ก็ไปเจ๋อยุ่งกับเค้า สื่อเป็นนัยๆว่ามึงอดพากันไปกินตับแน่ละ เพราะกูนี้แหละกำลังจะเอากล่องแดงแสลงใจมาเป็นของขวัญกำนัลแด่มึง ฮ่าๆ สรุปว่าโฆษณาสามารถทำออกมาให้เรารู้หมั่นไส้อิป้า mother nature ได้เป็นอย่างมากเลย

โฆษณาอีกตัวที่ออกตามกันมาก็เก๋ไม่หยอก คราวนี้ใช้คนดังมาร่วมด้วย เลือกเอา Serena Williams นักเทนนิสคนดังมาร่วมแสดง เนื้อหาก็พูดถึงเรื่องเดิมๆ แต่สิ่งที่ทำให้ดูน่าสนใจก็คือการเดินเรื่องที่เลียนแบบการตั้งโต๊ะแถลงข่าวก่อนแข่งขันของนักเทนนิส มีนักข่าว มีช่างภาพมา แล้วแต่ละคนก็จะพูดบลัฟคู่ต่อสู้ของตัว พร้อมกับตัดสลับภาพกับการแข่งในสนาม ที่ Serena สามารถหวดเอาชนะคุณป้า mother nature ไปได้แบบไม่ยากเย็น อะ จะเป็นยังไงลองไปชมกันนะจ๊ะ



ท้ายสุดนี้เราคงไม่มีอะไรจะแนะนำ เอาเป็นว่าอยากให้น้องๆหนูๆวัยเรียน ที่เพิ่งมีเมนส์กันใหม่ๆ อย่าได้อาย เอาผ้าอนามัยทิ้งในห้องน้ำโรงเรียนให้ส้วมตันนะจ๊ะ ฮ่าๆ ออกมาทิ้งข้างนอกเหอะ เพื่อนๆเขาก็มีกัน จะอายไปทำไม วู้ว